2018
12.08

データで見るSNSと屋外広告！ラッピングカーはシェアされやすい？

ラッピングカーとSNS

従来から、屋外広告は宣伝のスタンダードな手法として親しまれてきました。しかし、近年のSNSの台頭とともに、その価値に変化が起こっているようです。

そこで今回は、SNSと屋外広告の関係性や、ラッピングカーへの活用について、「日本屋外広告フォーラム」が行ったアンケートを基に考えていきます。

屋外広告とSNS投稿者の親和性

アンケート結果を見ていくと、屋外広告とSNS投稿者との親和性は非常に高いということが分かります。

まずはSNS投稿を行うユーザーに対して行われた「屋外広告を1ヶ月当たりに目にする回数」という設問。その結果は12.6日でした。テレビやインターネットに比べれば、そこまで多いというわけではありあません。しかし注目したいのはそのほかのメディアです。新聞は8.5回、ラジオは5.7回、雑誌は4.5回と、屋外広告が圧倒的にリードしています。

さらに興味深いのは非SNS投稿者との差です。たとえばラジオの場合、SNS投稿者と非SNS投稿者との差は0.8回と、ほとんど変わりありませんでした。一方、屋外広告は4.7回もの差があります。これは、ほかのメディアとの比較でも同様の結果です。

街を出歩く若者との接触頻度がポイントに

同アンケートでは、「通勤・通学に出かける若年層に、屋外広告と接触する機会が多い」という結果も出ています。理由までは明かされていませんが、若者が屋外広告に興味を持っているのは事実と言えるでしょう。

また、SNSへの積極的な投稿を行うのは若年層が多いとも言われています。彼らが街で見かけた屋外広告に惹かれ、写真を撮り、それをSNSへと投稿すれば、つながりのある同世代のユーザーの目に屋外広告が映ります。その内容に面白さや新鮮さを感じれば、さらなる拡散も望めるでしょう。

このように、街を歩く若者に屋外広告でアピールすることは、大きな可能性を秘めた施策であるとも考えられます。

ラッピングカーが拡散される可能性は？

今回のアンケートを実施した同団体は、2018年に「屋外広告ウォチャーズ」という定性調査を行っています。ここでは、サンプルとなる人に「都内8箇所の繁華街で目に付いた屋外広告を撮影して、専用サイトへと理由付きでアップすること」というルールが設けられました。集まった意見のなかには「興味・関心を引いた」「クリエイティブに引かれて」というコメントが多く見られたそうです。

ラッピングカーの目的は、正に街を歩く人の興味・関心をひくことにあります。また、こだわりのクリエイティブの実現できるので、アイデア次第ではSNSでの拡散も見込めるでしょう。そこまで達成できれば、単なる交通広告の域を超えた施策となるはずです。